“日本大街小巷有一半是外国游客。”刚刚从日本旅游归来的旅游业者小董带着羡慕又无奈的语气说，“我不是也去了吗？”
羡慕是有道理的：日本观光厅(JNTO)的数据显示，6月外国商务和休闲访日游客数达到314万人。上半年的访日游客人数由此达到了1778万，也创下了以半年为跨度的最多纪录。如无意外，今年访日游客数势将突破2019年(新冠疫情封锁前)时创下的年度纪录3190万人。而中国的入境游还在艰难恢复中。
同时，光羡慕是不够的。虽然中国的文化历史悠久、风景秀丽，但在入境游方面还处于劣势。我们该向日本学习什么？在中国旅行社协会入境游分会执行会长郑琳及其他专家看来，中国想要追上日本，还有挺多可以学习的。
便利性差距巨大
不久前发布的亨利护照指数（Henley Passport Index）显示，日本护照连续6年位居榜首，2024年可免签可进入194个国家和地区。这意味着持日本护照几乎可以在全球畅行无阻。而有69个国家的游客可免签进入日本。这些国家包括美洲的加拿大、美国、阿根廷、巴哈马、智利、哥斯达黎加等，以及欧洲绝大多数国家。此外，亚洲的印度尼西亚、泰国、文莱、阿拉伯联合酋长国等国家公民也可免签入境。
而中国在去年年底开始推行的免签政策，与之相比还有很大的差距。截至2024年8月，中国对54个国家实施72小时或144小时过境免签政策。此外，中国还单方面允许一些国家的公民免签入境，以及与中国有互免签协议的国家。这对于很多拿起护照说走就走的一些先进国家游客来说，吸引力不大。
此外，中国连接世界的国际航班恢复也不尽如人意。据民航局数据，2024年上半年，国内国际规模均超过2019年同期；民航客运生产平稳较快增长，国际航线恢复超八成。但是随着一些国际航司的离场，来到中国的航班数并不理想。
“就我近期的观察，在日本旅游的西方游客非常多，这也让我不得不反思，在行前规划时，国家的国际形象特别重要，它会非常显著影响游客对于目的地的选择。”正在日本旅游的北京联合大学旅游学院教授，中国旅行社协会研究中心(入境旅游) 特聘专家孙梦阳对品橙旅游说。
有业者简单概括了日本入境游的三大优势：航班便利、国家形象好、旅游推广积极，这就导致“游客信赖度高，重游率极高”：“从旅游资源来说，日本真的不如中国。但是会使人产生再去的想法。”该业者说。
