最近，在热搜榜上频频霸屏的不仅是东北的“尔滨”，还有广受好评的电视剧《繁花》。这部剧展现了上海的百年风华和独特魅力；在《繁花》的世界里，观众随着导演王家卫的视角，穿越回到充满活力的20世纪90年代的上海。剧中展示了充满生活气息的餐馆、风格各异的西式建筑，以及充满历史韵味的老式弄堂。上海和平饭店、华亭宾馆、上海锦江饭店等地成为剧中的重要取景地，这些地点因剧集而声名鹊起，吸引了众多游客前来打卡，成为新的旅游热点。
和平饭店成“网红”酒店
同程旅行平台的最新数据显示，《繁花》这部电视剧自开播以来极大地提升了和平饭店的在线搜索兴趣，其搜索量环比增长了415%。特别是该剧中的“72号英国套房”，现更名为“英国繁花套房”，其价格由原先的15930元上涨至18888元，而且连续多天全额预订。不仅如此，剧集还带动了其他酒店的关注度，例如上海国际饭店的搜索热度上升了61%，上海花园饭店则增长了55%。
电视剧“走入现实”
在《繁花》中备受瞩目的上海和平饭店，这座被誉为“远东第一楼”的建筑，位于外滩和南京路的交界处。剧中的主要角色“爷叔”所住的英国套房实际上是和平饭店中的九国风情江景套房之一。随着《繁花》的火爆播出，和平饭店特别推出了以剧为主题的繁花特色套餐，两人用餐的价格定在1460元，加上16.6%的服务费后，总价约为1702元。酒店工作人员透露，现在预订费尔蒙大床房或双床房的客人，将有机会享受到专为《繁花》设计的下午茶。此外，酒店还精心策划了“繁花奇妙体验”套餐，包括参观和平饭店的历史陈列、《繁花》剧照打卡区、探访剧中使用的古董电梯，以及品尝与剧中相同的美食，并了解剧中“宝总”的办公室等多项内容。
“影视”+旅游新趋势
在《繁花》这部剧中，观众可以通过主角“宝总”的视角，从和平饭店的窗户看到连绵的经典西洋建筑群，包括由沙逊爵士投资建立的都城饭店（现名锦江都城经典新城饭店）、锦江都城经典南京饭店等多处历史建筑。
据同程研究院的负责人介绍，上海南京路步行街区也是年轻人钟爱的City Walk热点，聚集了许多高端酒店，并成为游客欣赏黄浦江夜景的首选地点。《繁花》的流行不仅提高了这些区域和附近酒店的知名度，也吸引了更多游客探索当地旅游景点。
影视作品对酒店业的推动作用并不限于《繁花》一例。这些酒店因为成为影视剧的拍摄地和剧情发展的核心地点而受到公众的瞩目，逐渐变成新兴的旅游打卡热点。业内人士指出，尽管吸引眼球容易，酒店业还需考虑如何利用这一势头，延续其影响力。
南开大学的马晓龙教授强调，“影视+酒店”模式面临的挑战在于，随着影视剧热度的消退，其吸引力也会随之下降。为了延长和维持旅游搜索的热度，酒店业需要超越影视剧本身，打造独立的服务品牌，通过创新的方法增强品牌价值。
业界还指出，为了保持市场的持续关注，传统酒店也需要不断更新和创新。仅靠短暂的热度是无法保持长期关注的。
