接近春节假期，各大旅游企业开始公布春节旅游的预订情况。根据最新数据，2024年春节旅游市场显示出极高的活跃度，不仅北上南下的旅游趋势更加明显，而且冰雪游、温泉、传统年俗和美食等主题变得更为多样化。同时，入境和出境旅游市场预计也会实现增长。为此，旅游行业已做好充分准备，确保市场上产品供应充足且多样化。
市场需求持续增长
众信旅游集团媒介公关经理李梦然指出：“春节假期，除了免签和短途目的地持续增长外，长线产品预订也已接近尾声。相比去年十一假期，春节的整体团队总量增加超50%，出游人数增长约45%。”
携程的数据显示，春节8天假期将成为出游的高峰时段。目前看来，无论是国内游、出境游还是入境游，订单数量都有显著的增长。同程旅行的数据表明，2月8日至2月17日的机票搜索量同比增长了近两倍。马蜂窝的数据则显示，最近一周内，“春节去哪玩”这个关键词的搜索热度上升了350%，并持续上升。
途牛的数据显示，春节期间的旅游产品预订量较去年同期大幅增加，预订高峰来得更早。预计国内长线游将继续主导春节旅游市场，订单占比超过50%；出境游市场也有望实现大幅增长，订单占比达到34%。但随着周边游和本地游预订的增加，这一比例可能会有所下降。
据携程数据，2024年春节出游的游客中，亲子家庭的占比达到了47%，比去年同期提高了5%。马蜂窝的数据则显示，家庭亲子群体在春节出行人群中的占比高达42%。
旅游主题多元化
记者了解到，在2024年春节假期，旅游市场的主题选择更加多样化。在国内，南北交换的趋势明显，北方的冰雪游和南方的避寒成为游客的热门选择，其中包括温泉、美食和年俗等多种主题。
携程的数据揭示了一个趋势：“南北居民互换过年”愈发普遍。“目前，三亚、昆明等受北方游客青睐的城市，春节假期的旅游订单同比增长分别超过2倍、6倍。”携程的负责人表示。
众信旅游的预订数据显示，国内冰雪游的热度达到新高，东北地区的定制产品、自由行产品和冬令营滑雪产品的咨询量一直很高。
同程旅行等公司的数据表明，滑冰、滑雪等冰雪体验活动和观光项目备受关注。温泉游也成为了受欢迎的出游主题，国内东南沿海和东南亚的海岛游也同样吸引了大量用户。
“传统年俗活动，如花灯、庙会、集市等，也成为春节出行的重要组成部分。”马蜂窝的负责人指出，“特色民俗体验、非遗表演、庙会灯会、新年祈福等活动逐渐与潮流文化相结合，吸引了越来越多年轻人的兴趣。在哈尔滨，除了参加冰雪大世界的活动，前往红专早市品尝地道美食也成为了必不可少的体验。广东地区因其多样的美食和丰富的年俗活动，成为国内游客的首选目的地。”
国际旅游市场向好
从目前的产品预订情况来看，业界普遍预计2024年春节假期将见证入出境旅游市场的增长。
2023年以来实施的多项入境便利化政策，如对某些国家的免签和签证简化措施，已显著推动了春节入境游市场的热度。携程的数据指出，入境游订单同比增长了超过10倍，主要客源国包括日本、美国、韩国、马来西亚等。热门的国内目的地包括上海、北京、广州等城市。
同程旅行的数据显示，春节期间出境游的机票搜索量和团队游产品的咨询量均超过了2019年同期的水平。
途牛的数据揭示，更多的中国游客选择“新马泰”等地作为出境游目的地。同时，正值夏季的新西兰作为春节出游的热门选择，预订量大幅增长。
马蜂窝的数据显示，近一周内，肯尼亚和埃及等非洲国家成为热门目的地，其热度分别上升了133%和210%。
众信旅游集团的李梦然补充说：“出境游产品呈现了明显的变化：团队规模变小，20人以下的小团队成为主流。更深入和细分的旅行趋势越发明显。体验类和探索类行程，如捕捞帝王蟹、狗拉雪橇、冰川徒步等，受到游客的广泛关注。”
