1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《旅游绿皮书》）提出，2023年，我国旅游业复苏潜力显著释放，旅游需求呈现新的结构性市场动能。
中国社科院旅游研究中心发布《旅游绿皮书》
中国社科院旅游研究中心组织编撰的第22本旅游发展年度报告，即《旅游绿皮书》，详细阐述了2023年全球经济下行趋势中，全球旅游业迎来市场重塑的关键契机。随着我国国民经济逐渐向好，经济基本面回暖，企业信心得以重建，旅游业的复苏潜力显著释放。本报告强调，假日市场的复苏成为引领力量，文化和旅游融合深入，实现多业态赋能，助推特色旅游资源的开发与活化，共同推动旅游业的复苏、转型、创新和提质升级。在旅游业高质量发展融入中国式现代化新实践的同时，关键在于资源、人才和制度的全方位保障。
旅游需求强劲增长
根据《旅游绿皮书》提供的数据，超大规模的旅游消费市场正在经历集中性的恢复增长，对国民经济发挥着重要支撑作用。自2023年春节以来，旅游需求迅速复苏，呈现出强劲的增长态势。调查数据显示，超过97%的受访者在2023年以来有过旅游行为，相较于2020年增长了15.5%，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径较2020年增加了1189元。这种微观的旅游消费增长将在大规模市场中产生明显的消费拉动效应，为国内旅游业的迅速恢复和集中增长提供了有力支持。文化和旅游部数据中心的发布数据也显示，旅游消费正在成为推动国民经济复苏和社会消费增长的关键支柱。
结构性特征的旅游需求复苏
中国社科院旅游研究中心通过专业调研公司于2023年11月进行的全国性调查显示，我国旅游需求的复苏呈现结构性特征。旅游消费不再简单地按照旧有的模式恢复，而是出现了有重点、非均衡、结构性增长的趋势。报告指出，“95后”群体在旅游市场中的地位逐渐凸显，推动了“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、“城市漫游”深度游等多个旅游热点。同时，“她力量”在旅游市场上更加突出，调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，但女性更多地担任家庭旅游的决策者，她们带来的旅游消费力量催生了亲子旅游、美食购物游、健康疗养游和私人定制游等多个市场机会。
