家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏……春节假期虽已收尾，山东的年味仍在持续。日前，不少市民游客来到2024春节山东乡村文化旅游节现场，在锣鼓喧天热闹喜庆的氛围中，观看踩高跷、唱大戏、扭秧歌等特色民俗表演，参加黄河大集等形式多样的活动，感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味。
“头雁”引领创新
2023年12月，山东省文化和旅游厅宣布了新一批10家2023年山东省乡村旅游创新企业的名单，其中包括山东石崮寨都市农业生态园股份有限公司等企业。截至目前，山东已评选出26家乡村旅游创新企业，形成了一支乡村旅游的“领头雁”队伍，为全省乡村旅游的迅速发展树立了典范。
在等闲谷艺术小镇，美术体验写生中心、陶艺工坊、乡村博物馆、龙湾书房等地充满着文化艺术氛围。山东等闲谷艺术粮仓文化发展有限公司是山东省乡村旅游创新企业之一。该公司近年来通过艺术化改造原有村落，注入更多文化元素，塑造了独具特色的艺术小镇风格。田彬，公司董事长，表示小镇采用“政府+平台+乡村+合伙人”建设运营平台，实施项目平台化建设与运营机制，实现了平台、创客与村庄的共同繁荣。公司还创新推行“保护+开发”和“文化+旅游”模式，将非遗项目与研学课程深度融合，打造了龙湾书房、鲁班记忆木工房、陶艺工坊、云贵扎染等研学空间，建设了山东手造展示展销中心、文房阁等功能区域，展示和销售泗水地方文创产品，打造了一个集文化、制作、体验于一体的文创中心。
最近，枣庄山亭区举办了一场别开生面的劳动教育研学活动。在宽广的百味山亭甘薯种植基地，学生们积极参与，挖掘红薯，脸上洋溢着丰收的笑容。刘彬，翼龙文化旅游投资发展有限公司负责人，表示这种活动有效地促进了乡村旅游景点的农民增收，推动了山亭农业和旅游资源的优势转化。作为山东省乡村旅游创新企业，该公司近年来通过积极改变经营方式，充分利用采摘园、农家乐、民宿等丰富的农旅资源，组织了乡村旅游采摘节等活动，有效地促进了农民增收致富，为乡村旅游的发展贡献了力量。
非遗丰富体验
近年来，山东积极开拓非遗在推动乡村产业发展、促进乡村振兴方面的有效途径，取得了显著成果。
走进潍坊市杨家埠村，青苔覆盖的石阶和古色古香的建筑映入眼帘，吸引了络绎不绝的游客在街区内漫步，欣赏经典的非遗曲艺表演，亲身体验传统技艺。据悉，杨家埠村通过积极发展年画和风筝旅游，每年接待游客高达100万人次，民间艺术品销售收入达2亿多元。
为了更好地发挥非遗对乡村发展的推动作用，潍坊市着力构建非遗特色社区和村落。王家庄子村致力于成为“中国风筝产业第一村”，年产值已达2.8亿元，风筝畅销30多个国家和地区。东上虞社区作为历史悠久的铁匠村，进行了居住区改造，以弘扬红炉文化为主题，建设了以传统美食、传统技艺和传统医药为三大业态的文旅新型社区，使村民们能够享受到“旅游饭”。
“借助‘非遗进景区’工程，核雕高频次地出现在各大景区，使越来越多的市民和游客近距离感受非遗的魅力，实现了展示和销售的双赢。”济宁市手工艺制作大师、核雕传承人谢勇表示。
济宁市泗水县近年来大力实施“非遗进景区”工程，成功引入了15项非遗项目到等闲谷艺术小镇，设置了刺绣、核雕等非遗摊位，打造了“手造集市”，通过静态展示、现场加工和直播带货等多种方式全方位展示非遗文创产品。
在枣庄市薛城区的柳编非遗工坊，柳编技艺传承人赵秀梅巧妙地运用手指，在材料之间穿梭，短时间内便完成了一件小巧的粪箕子。她一边向游客展示非遗手工的乐趣，一边讲述着柳编为乡村旅游带来的变化。
枣庄市薛城区文化和旅游局的相关负责人介绍说，通过充分活化利用全区的非遗资源，该区积极探索“非遗+文创+乡村旅游”等多途径，不断推动非遗工坊建设，促使当地居民就地就近就业，持续推进传统文化的保护传承和发展。
大力发展民宿
近年来，山东积极推动旅游民宿集聚区建设，通过成立民宿集聚区联盟、组织展览、召开论坛以及举办路演等多项措施，全面促进了该领域的发展。截至目前，山东已成功培育创建了35个旅游民宿集聚区，旅游民宿集聚区建设呈现出品牌化、连锁化、集群化的发展态势。
在济南市西营街道，九如山休闲旅游度假区成为一处度假综合体，集30余处艺文休闲体验馆和9家不同主题野奢度假酒店于一体。该度假区近年来推出了猫窝民宿、红颜容木桶、快乐天体、阅木山居等高端民宿项目，初步实现了民宿集聚发展、市场共拓、信息共享和客源互送的目标，进一步凸显了乡村旅游的带动效应。
九如山休闲旅游度假区副总经理丁乙函介绍说：“我们的员工主要是周边村民，他们经过培训后承担度假区日常运营、服务接待、植树造林、环境保护等工作。”企业着力构建了合理布局、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿集聚区，为游客提供多样化的旅居体验，并在周边商户中发挥了示范性作用。
养马岛旅游度假区也在近年将民宿作为核心产品来推广，注重主题化发展。通过编制民宿集聚区发展计划，养马岛旅游度假区按照“打造精品、示范引领”的思路，积极规划发展养马岛民宿及提升产品水平。烟台市牟平区文化和旅游局副局长李楠表示：“我们致力于打造‘养生胜境，马到成功’旅游品牌，通过成立养马岛民宿集聚区创建专班、招揽优质民宿管家、丰富‘渔家’体验项目、建设海洋牧场等新业态海洋旅游项目，同时注重保护传统村落资源，力求向市民游客呈现一个充满故事的民宿集聚区。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，未来将深入挖掘乡村旅游资源，深度开发乡村旅游产品，优化发展模式，借助“好客山东·乡村好时节”品牌，持续推动乡村旅游的集聚化、精致化、特色化和时尚化发展。
