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3月底,第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国(长沙)新消费城市峰会开幕,现场发布《中国城市夜经济活力指数报告》。报告显示,2023年,中国夜游市场规模达1.57万亿元。

中国夜游市场

虽然市场依然上万亿元,但是这几年“夜游”的声浪明显小了。

多位业者及专家表示:夜游的消费习惯已被培育,所以夜游趋于常态化,越来越多的景区都把它当作标配。夜游也更加有序,各地的夜游或者夜间经济不断布局。“所以,可能不是声量不如以前,而是发展更加理性和有序”。

在回归理性后,这个市场还“性感”吗?在理性之下,政府与企业的投资与运营有哪些新变化?

夜游3.0:更有烟火气

从早期的城市照明到光影秀,再到现在的沉浸式游乐,夜游一直在迭代升级。

“和初期以景区为主的夜游不同,现在的夜游场景更为丰富。形态主要有三个,一个是景区里的夜游项目;二是休闲街区类的,夜游已成为表现一个城市温度的重要指标;还有一种就是社区类的夜游,这可能会是我们未来夜游市场投资的一个主体,投资体量虽然比较小,但形式灵活深受欢迎,且可以提升人民的幸福指数。”利亚德集团执行总裁、励丰文化董事长袁波总结了近年来夜游市场的新变化时表示。

夜游场景

的确,与夜游1.0相比,现在的夜游边界越来越广,也越来越有“烟火气”。

随着《2023中国夜间经济发展报告》的发布,一个璀璨夺目的夜间经济画卷缓缓展开。今年前八个月,我国363个城市的夜间游客量平均不仅回到了2019年的水平,还实现了10%的增长;而景区夜游的恢复势头更为迅猛,达到了2019年的144.5%。这份报告不仅展示了夜间经济的强劲复苏,更提出了从“探索夜色下的城市”到“城市夜晚的生活方式”这一战略转变的新方向。

汉合天辰(厦门)科技有限公司的掌舵者罗力华总经理洞察到,虽然数字光影技术与夜游的融合创新仍是当下主流,但市场正悄然呼唤富含文化底蕴的夜游体验。“夜的消费,不再仅仅是一场视觉盛宴,它是文化、艺术与科技交织的梦幻舞台。”罗力华强调,要想提升夜游品质,就必须深入挖掘地域特色,将地方历史、民俗与现代光影技术巧妙融合,创造独一无二的夜间旅游品牌。

北京第二外国语学院的吴丽云副教授,在她的夜游市场调研中发现,夜游的边界正在拓宽,从单一的景区夜游迈向多元化的城市夜生活。城市以其包容的胸怀,孕育了夜间演艺、游船夜航、风味夜宵、光影秀场、节日庆典及夜购天堂等丰富的夜经济形态。特别是那些保留了浓郁生活气息的夜市街区,以其亲民的价格、地道的烟火气和深厚的文化底蕴,成为夜间经济中一道亮丽的风景线。

吴丽云教授进一步指出,相较于封闭的景区,城市夜间消费的舞台更为广阔,配套设施更加成熟,业态更为多样,对经济的拉动作用也更为显著。在适宜的气候条件、浓厚的消费文化氛围、积极的政策支持和丰富的供给体系共同作用下,城市夜经济的潜能正蓄势待发,从单纯的游览观赏到全方位的夜间生活方式转变,未来的城市夜晚,无疑将更加多彩、更具活力。

总而言之,中国的夜间经济正经历一场从量变到质变的飞跃,从单一的夜游项目向综合型城市夜间生活模式转型,不仅重塑了城市的夜色,更点亮了人们对美好生活的无限向往。

夜游投资更理性

随着城市脉搏的加速跳动,夜游不再是景区独有的风景线,它正悄然融入城镇的每一个角落,投资策略也随之进化,开启了夜经济的新纪元。

知名文旅夜游导演罗力华指出,夜游项目已成众多景区的标准配置,不再追求短期的宏大壮举,转而关注投资的合理回报与长期运营的可持续性。这一趋势下,大型科技企业也不仅仅局限于设备供应,而是将运营策略提前纳入考量,力求打造从故事讲述到技术运用,再到消费激活的完整生态链。励丰文化董事长袁波强调,夜游的精髓在于综合运营能力,超越单一门票经济,通过讲述引人入胜的故事,吸引游客驻足消费,实现项目闭环。

根据不同场景,夜游改造展现多样化面貌:景区聚焦灯光秀与演艺,城市街区则融入商业与非遗文化,社区偏重市集与文化展示,乡村则主打主题活动与住宿体验。袁波特别提醒,夜游活动分两个黄金时段,建议景区活动在22点前落幕,确保安全与体验并重。”

点亮天际线”成为新的风尚,既避免了光污染,又营造了艺术美感,成本效益更佳。城市与企业均趋向于理性投资,不再盲目追求规模,而是聚焦项目的可行性和实际效益。如今,企业在项目选择上更为审慎,政府审批亦趋严格,双方共同寻求稳健的投资路径。

袁波提到,利用基础设施升级或旧城改造契机推进夜游项目,是政企合作的理想模式,但需谨慎评估区域位置、文化基础与游客流量,确保项目落地的可行性与生命力。

面对夜游市场同质化等挑战,专家呼吁创新与差异化发展,强化夜游IP的塑造与维护,推动政策扶持和社会资本的积极参与,共绘夜游经济的多元蓝图。

归根结底,一个成功的夜游光影项目,是城市文化的深度演绎,是历史与现代的对话空间,也是经济活力的生动体现。在这片1.57万亿的市场蓝海中,每一次创新与合作,都是对城市魅力的深度挖掘,让夜游经济不仅成为视觉的享受,更是文化和经济双重价值的释放。当夜的帷幕落下,城市的舞台才刚刚亮起,夜游市场的魅力,无人能够抵挡。

夜游光影项目

的确,虽然夜游市场如火如荼,但城市夜游项目也面临着问题和挑战。如,夜游产品同质化、缺乏创新性等问题。专家建议:为进一步推动夜游经济的可持续发展,需要不断加强夜游IP的创意更新与持续共创,推动夜游产品的多元化发展。政府应加强夜游经济的政策支持,为夜游经济的发展提供更多的政策保障和资源支持。此外,还应加强夜游经济的社会参与,积极引导社会资本参与夜游经济的开发和运营,推动夜游经济的协同发展。

一个优质的夜游光影项目,不单是一场华丽的视觉盛宴,更是一场文化的盛宴,是承载和展示一座城市历史、人文记忆的窗口,也是体验美丽景观的独特方式。当夜游市场变得性感,对投资市场也会保持性感,1.57万亿的市场,谁能忽视?