2024年元旦假期，全国文化和旅游市场展现出平稳且有序的增长趋势。根据文化和旅游部数据中心的最新统计，这一假期期间，全国国内旅游人数达到惊人的1.35亿人次，相较于去年同期增长了155.3%，并且比2019年同期增长了9.4%。同期，国内旅游收入达到797.3亿元，同比增幅达到200.7%，比2019年同期增长了5.6%。
城乡居民出游热情高涨
城乡居民对于出游的热情在元旦期间显著增强。众多音乐节、演唱会等文化活动的举行，吸引了大量家庭和个人朋友群体的参与。整体来看，旅游市场主要展现出“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性化消费，欢乐祥和”的特征。
冰雪旅游成为假期新宠
今年元旦假期，冰雪旅游的热度持续攀升。黑龙江的冬季冰雪旅游“百日行动”充分利用了当地的冰雪资源，通过举办跨年夜现场演出等活动吸引了众多游客。辽宁的“山海有情 天辽地宁”主题活动也是一大亮点，它将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。此外，北京发放的3万张冰雪消费券也有效地激发了节日消费活力。随着亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求的增长，城市公园、主题乐园和商业街区成为了元旦假期文化和旅游休闲的主要场景。例如，北京的颐和园、天坛、北海等地方在假期首日接待了超过21.8万游客，同比增长88.0%。
年轻一代成旅游主体
“90后”和“00后”作为旅游消费的新力量，为假日旅游市场带来了更多时尚元素。他们不仅推动了新玩法的创造，还在社交媒体上引发了一波又一波的热潮，如“登高迎接新年的第一缕阳光”等活动成为了热门话题。中老年群体、农村居民和中小城市居民的出游意愿也显著提升，这一趋势对假日旅游市场的主体走向产生了显著影响。数据显示，农村地区居民的出游率在假期前两天达到了4.2%，对全国国内游客人数的贡献达到了20.0%，创下元旦假期监测记录的新高。
