旅游业的企业在很大程度上依赖于营销来产生线索和提高转化率。旅游营销与旅游业本身一样古老，它总是反映出与当前旅行者的需求、愿望和期望相关的目的地和服务利益。
换句话说，旅游活动必须不断向前推进，营销人员需要创新才能使其有效。
但如何创新呢?让我们来分析一下成功的旅游活动，这样我们就可以确定您可以采用的策略，以加强您的营销游戏并实现您的目标。
什么是好的旅游宣传活动?
那么，怎样才能做一个好的旅游宣传活动呢?有许多因素可以促成这些运动的成功。然而，最值得注意的因素包括创造力、相关性、客户参与度、文化敏感性和利用数字技术。
数字技术是将所有这些因素结合在一起的关键因素，它使旅游品牌能够创建和发起吸引注意力和促进参与的活动，同时使品牌与众不同，尊重当地文化。让我们看看这些因素是如何促成成功的旅游活动的。
创造力
创意是一个强大的工具，可以在创建营销活动时使用。它可以帮助你使目的地具有吸引力，并吸引目标客户的注意力。创造力可以带来引人入胜的故事、视觉上吸引人的内容和独特的想法。
它反映了迷人的视觉效果和吸引人的信息，这可以帮助在潜在的游客中产生线索，并迫使他们亲身体验目的地。
相关性
相关性是用于营销目的的每个内容的关键组成部分。例如，每个旅游网站都有独特的内容。你有没有想过为什么会这样?这是因为他们迎合不同的受众。每一个旅游网站和旅游活动都利用与目标受众相关的内容。
根据受众的兴趣、愿望和需求定制信息和视觉效果，可以增加吸引潜在访问者的可能性。
客户互动
成功的旅游活动至少需要一个吸引人的元素。这些元素包括用户生成内容、社交媒体活动、竞赛等。他们的作用是邀请潜在的游客参与活动。
目标是激发参与，从而培养一种联系感。它有助于增加兴趣，提高活动的有效性，并与潜在访问者建立关系。
文化敏感性
如果你真的想要尊重你想在你的活动中代表的每一种文化，那么文化敏感性就变得至关重要。多元文化正是目的地吸引人的地方。知道如何恭敬地代表他们可以帮助你避免误传。
它与潜在的游客建立信任，并授权您的品牌创造目的地和当地社区的积极看法。
善用数码科技
尖端技术是现代旅游活动的生命线。它使品牌能够接触到广泛的受众，针对有意预订的旅行者，并通过各种优惠来丰富他们的旅行体验。
现代技术使品牌能够保持沟通渠道全天候开放，并利用客户数据提供个性化推荐，从而建立信任并确保高转化率。
让我们来看看一个好的旅游活动是如何运作的。
分析优秀的旅游活动
深入了解过去几年成功的旅游活动。每个案例研究都将突出活动的策略、执行和影响，重点是使其成功的原因。
新西兰100%纯
新西兰100%纯净旅游活动的战略旨在将新西兰描绘成一个提供冒险体验的国家，同时以原始景观和自然美景为主要优势。这一活动迎合了自然爱好者和户外运动爱好者的需求。
执行——这个活动背后的营销团队想要展示新西兰最令人惊叹的视觉效果，包括植物和野生动物。这项运动始于1999年，至今仍在进行中。最初，它利用电视广告和平面广告等媒介。如今，它也在利用数字平台和渠道。
影响-这次活动的影响是巨大的。它极大地促进了这个国家的旅游业。更重要的是，它使新西兰成为独特户外体验的代名词。
成功因素——促成这次活动成功的主要因素是精确和个性化的信息，关注可持续性，以及高质量，令人惊叹的视觉效果。所有这些因素使该活动能够清楚地社区最强和最独特的国家的卖点。
不可思议的印度
不可思议的印度是另一个成功旅游活动的绝佳例子。它与之前的版本相似，也是针对一个国家的社区独特卖点。然而，这一次更多的是关于节日、文化遗产、历史地标和独特的体验。
执行力——由于目标是尽可能多地吸引旅行者，营销人员拓宽了他们的方法。社交媒体、数字平台、印刷媒体和电视广告上都有令人难以置信的印度内容。他们还针对每个细分市场使用细分和个性化内容，例如豪华旅游、健康和冒险旅游。
影响-该活动对入境旅游产生了积极影响，因为它吸引了来自世界各地的数千名游客到印度。在活动之前，这个国家主要吸引对精神目的地感兴趣的旅行者。活动结束后，印度对各种各样的旅行者变得有吸引力。
成功因素——这里的一些主要成功因素是详细展示了印度的多样性、文化丰富性和引人入胜的故事。这一成功还得益于细分和内容个性化策略。
纽约勾起了
“NYC Reawakens”是这个名单上最新的活动。然而，它和之前的例子一样成功。这一战略是为了在新冠肺炎大流行后恢复纽约的活力。其目标是帮助游客恢复信心，同时突出城市的安全措施、弹性和有吸引力的产品。
执行力——跨渠道开展活动。它包括户外囤积、社交媒体、数字广告、电视和广播广告。每个广告都旨在展示只有在纽约才有的活动或景点。营销人员还决定在每个广告中都关注旅行者的担忧。
影响-纽约觉醒是帮助在世界上最著名的城市之一振兴旅游业的火花。它使游客有信心再次开始旅游，这有助于恢复当地商业和旅游业作为一个整体。
成功因素——《纽约觉醒》的成功有几个关键因素。整个活动确保充分解决旅行者的担忧。这是一个完美的时机，并使用强大的视觉效果来传达纽约的弹性和活力。
纯粹的密歇根
Pure Michigan是另一个值得学习的好例子。竞选策略是把密歇根描绘成欣赏自然美景、参加户外活动和家庭旅游的理想目的地。
执行——这次活动也是多渠道的。这些广告通过社交媒体平台、印刷媒体和电视广告传播。广告的特色活动和景点只有在密歇根州，以及户外活动，如划船和远足。营销人员决定使用令人惊叹的视觉效果。
影响——竞选活动结束后，密歇根州的旅游业有所增长。该活动在家庭和户外运动爱好者中引起了共鸣。
成功因素——使活动成功的因素是令人惊叹的照片、户外活动的重点和引人入胜的故事。它帮助密歇根州成为美国的户外度假胜地，尤其是在家庭部分。
成功活动的关键要点
那么，你能从这些成功的活动中学到什么呢?你的重点应该放在策略上，因为你可以定制这些活动中使用的每一个策略，并使用它来实现你自己的营销目标。让我看看你有什么可以支配的。
情感故事
情感叙事是旅游宣传中最常用的策略之一。正如你所看到的，这是新西兰和印度市场营销人员的首选策略。他们用它来唤起特定的情感，让潜在的游客考虑到目的地。在这两种情况下，他们都利用它来强调目的地的独特方面和体验。
在新西兰的竞选中，讲故事被用来唤起一种兴奋、自由和敬畏的感觉。它也触及了自然爱好者和那些喜欢冒险的人的情感。在“不可思议的印度”活动中，讲故事被用来唤起好奇心和喜悦，激发敬畏和惊奇。
你可以根据自己的目的改编故事，给目标受众留下持久的印象。专注于一个目的地所提供的独特方面和体验，并总是试图唤起诸如敬畏之类的情感。
目标受众参与
目标受众参与也是旅游活动中最常用的策略之一。《纽约觉醒》和《不可思议的印度》活动背后的策划者们利用它来迎合每个细分市场的需求、愿望和期望。
定制信息，精心挑选与特定人群产生共鸣的景点和活动，使他们取得了巨大的成果。你也可以在你的营销工作中使用这个策略。然而，要做到这一点，你需要研究你的目标受众。
它将帮助你根据你选择的标准创建细分，比如动机、关注点、偏好、需求、愿望、年龄、婚姻状况等。一旦你有了细分，你就可以提供量身定制的推荐、优惠和个性化的信息。
有效利用数码平台
数字平台是现代旅游活动的重要组成部分。就连“不可思议的印度”(Incredible India)和“纯粹的密歇根”(Pure Michigan)等20年前发起的竞选活动，也不得不扩展到数字平台。原因很简单——数字平台使你能够扩大你的影响范围。
现在，你一定要用它们来执行你的策略。但是，您应该始终确保选择相关的平台。如果你决定使用社交媒体，你应该研究你的受众，以发现它使用的社交空间。您还可以使用测验和竞赛等内容来鼓励内容共享和用户参与。
注意安全措施
《纽约觉醒》是“关注安全措施”策略的一个完美例子。它有效地向相关旅客传达了安全措施，并鼓励他们在COVID-19大流行后访问纽约。
您可以在确定目标受众的关注点时利用此策略。关注点可以特定于目标或客户群。无论哪种情况，如果你正确地调整你的信息并传达重要的安全信息，你可以鼓励潜在的旅行者预订。
展望未来:塑造旅游活动的趋势
整个营销行业都在快速发展，这也影响到旅游活动。这个领域充满活力，许多新趋势塑造了旅游营销的未来。未来的趋势包括可持续性、沉浸式技术、个性化和体验式营销，塑造旅游活动的未来。
这些趋势是什么，如何将其融入未来的活动中以保持竞争力和相关性?
让我们从可持续发展开始，这是包括旅游业在内的各个垂直行业的关键焦点。人们越来越意识到自己对自然的影响，并希望与提供环保和负责任体验的品牌结盟。
你可以很容易地将其融入到你的活动中。当营销一个目的地时，你可以概述当地的环保实践和保护努力。你也可以在你的产品中加入负责任的旅游活动，并在你的营销组合中进行推广。
沉浸式技术指的是增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和360度视频。使用这些技术完全改变了旅游宣传游戏。他们可以帮助你区分你的品牌，并吸引那些有兴趣以身临其境的方式体验目的地的人。为了整合它们，你必须创建基于ar的应用程序和VR体验。360度视频非常适合展示独特的活动。
全球旅游市场对量身定制、个性化体验的需求呈指数级增长。个性化的报价和推荐是下一个旅游营销模式。您可以通过收集和使用有关客户的数据来实现这一趋势。
最后，体验式营销是最后一个趋势。它围绕着创造身临其境和令人难忘的体验。它不仅仅是传达你的营销信息。旅游行业的体验式营销活动旨在唤起情感，让潜在的旅行者与你的品牌互动。你应该考虑为旅行者组织活动，并在社交媒体活动中利用用户生成的内容。
结论
很明显，旅游活动必须与目标受众产生共鸣才能有效。营销人员有几种方法可以实现这一目标:技术、创造力、相关性、引人入胜的视觉效果和信息，以及文化敏感性。
这些策略，如情感叙事、个性化和关注安全音乐会，可以帮助你使你的活动相关、吸引人、令人难忘。然而，为了真正保持相关性，你必须跟上利基市场的趋势，比如可持续性、沉浸式技术和体验式营销。
将这些见解和经验运用到你的旅游营销策略中，可以帮助你在人群中脱颖而出，在正确的时间接触到正确的人，并成功地传递信息，让他们真正考虑使用你的服务或购买你的旅游产品。
常见问题
🤔文化敏感性在旅游活动中有多重要?
文化敏感性在旅游活动中至关重要。学习如何在你的活动中恭敬地代表不同文化是避免误传的关键。
讲故事在创造有效的旅游活动中起什么作用?
讲故事在创造有效的旅游活动中发挥着独特的作用。它可以帮助你唤起敬畏、兴奋和自由等感觉，给你的目标受众留下持久的印象。
🧳旅游宣传活动如何解决大流行后时代旅行者的安全问题?
在旅游宣传活动中解决游客安全问题的最佳范例应该是《纽约觉醒》。你可以利用信息来传达安全措施，让游客有信心访问一个地点。
🤝什么策略可以帮助吸引当地观众参与旅游活动?
当地观众可以充当目的地的大使。你可以通过让当地有影响力的人参与进来，鼓励用户生成内容，组织当地活动，与当地企业合作，以及在你的活动中突出当地的成功故事来吸引他们。
