最近，中国旅游研究院发布了《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》。报告指出，去年，旅游景区度假区率先迎来复苏。自去年春节以来，各地旅游景区通过实施免费、降价和优惠等策略，成为吸引游客的首选目的地，推动了地方游客数量的迅速增长。
景区度假区融合重构加速
报告指出，当前旅游领域呈现出“去景区化”和“景区依赖”并存的趋势，促使大众旅游时代下的旅游景区度假区体系迎来加速重构。观光仍然是大众旅游的核心市场之一，同时本地居民的休闲空间和消费场景正逐渐演变为外地游客追寻的“另类”旅游景区。与此同时，一部分游客选择前往风景宜人的度假区，与家人共度宁静愉快的假期。观光、休闲、度假正在共同构筑景区度假区未来的发展路径。值得注意的是，游客聚集的地方即为景区，而旅游者正在逐渐成为景区、度假区、街区、商圈等旅游资源的定义者。报告中还显示，艺术、科技与旅游的融合成为推动景区度假区内容创造和场景营造的强大力量，创造出更多具有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。在假期选择中，游客选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区的比例已超过20%。这一趋势表明，融合艺术、科技和旅游的创新模式正在为景区度假区带来更为丰富和吸引人的体验。
旅游市场发展势头强劲
报告深入分析了旅游景区度假区的总体投资情况，指出随着去年旅游市场的回暖，该领域发展呈现强劲有力的势头。各市场主体积极备战，通过升级改造原有景区、创设新兴项目、充实文旅产品、挖掘流量活动以及提升服务质量等手段，稳固了接待实力。特别值得关注的是，小众旅游消费业态备受投资者关注，不少企业根据“Z世代”消费需求，关注更多新兴小众玩法。此外，报告强调了旅游消费场景营造在投资方向上的重要性，提到了创建文旅商融合的综合性消费场景。
不止“网红景区”
报告针对社会关注的一些热点问题进行回应。对于“假期能否再多一些？”的问题，报告强调了落实人民的休息、休假和旅游权利的重要性。提出在稳步增加法定节假日和带薪休假天数的同时，应基于倾听民意的基础上，持续改进和优化节假日安排，以更好地满足人民对美好生活的向往。对于“网红景区能红多久？”的问题，报告认为景区需要网红，但也明确指出网红并非景区的全部。强调城市和景区形象是自塑和他塑共同作用的结果。除了吸引人的网红元素，便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境，以及高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。报告认为优秀的内容本身就是流量和渠道，结合目的地本地资源的创造性推广，网红景区才能保持持久魅力，最终成为经典。
