2月16日，Google發表新一代多模態模型Gemini 1.5 Pro，在效能上超越OpenAI的GPT-4 Turbo，堪稱最強的模型。然而，OpenAI 在同一日發布了 Sora 大模型，風頭直接蓋過谷歌，用戶輸入了這麼一句話，Sora 就可生成一段長達 60 秒的視頻，超過了同類型級別的 AI 視頻生成時長。這也是繼文字模型 ChatGPT 和圖片模型 Dall-E 之後，又一個重建性的大模型產品。
多位技術專家表示，Sora是人工智慧發展進程中的里程碑，著AGI（人工通用智慧）將加速到來，眾多產業將爆發式變革式變革。而證券市場對此也表現出充滿期待，認為“內容創作工作流有望被顛覆，下一個億級用戶的互聯網平台雛形出現。”
對於旅遊業來說，Sora的誕生也有所波及。但其對產業的影響有多大？對於智慧旅遊會有哪些影響？版權等多個問題又解決了嗎？目前還有些模糊。
Sora對旅遊業的影響
來自Google的人工智慧客戶工程師（Customer Engineer, AI, Google）雲端）李小洋對品橙旅遊表示，目前看來，視覺產業的人會被解放（暫停）。視覺產業是一個龐大的體系，分支很廣，小到自媒體影片大到廣告和電影，但這需要空模型的成熟。一開始人們沒有想到發展這麼快，去年還是一個文本生圖像，只看一年就可以從文本生成視頻了，這種速度對一些視覺行業的衝擊非常大。現在的發展速度，AI正在建構的模擬世界的速度可能會超出。
李小洋認為，目前看來，與體驗認知的關係還沒有那麼大，更不可能「取代」現實中的旅遊。他說：“旅遊是一種與社交活動有關的虛擬旅遊可能親臨感還有待加強，除非人工智能滿足人類的所有認知可以。但可以在理論和知識方面讓更多人沒有去通過視覺來感受未知的旅行。”
北京第二外國語學院旅遊科學學院副校長鄧寧教授則表達得更明確，他透過生成高保真度相比的Sora，與ChatGPT的使用場景更加聚焦。其對文化領域影片內容生產無疑將是顛覆性的創新，整個內容生產的邏輯將被AIGC取得工具。對旅遊的影響主要還是在行銷方面的文本，未來所做的內容可能面臨轉型壓力，新媒體短片製作將遲早迎來完全自動化生成的時代。
鄧寧教授表示，快速完成旅遊行銷包括地理行銷，真正有能力類似電影等級或遊戲等級的影片創意製作的團隊其實不多，以往更多的是其他產業的廣告成果。 Sora相對給旅遊業一個以較低成本達到品質內容影片的計劃，地域行銷影片的許多視角、拍攝技巧、敘述手法可能藉助AIGC工具有和質的飛躍是值得期待的。
“當然，人工智能完全替代人力也不太現實，更可能是‘人機良好’，人為之提供想法和創意提示，機器負責生成內容，人再根據常識與經驗進行評估、氣壓、加工等。這將成為營銷的常態。”他強調。
如果工作替代方案不可能完成，那麼，休閒旅遊的替代方案有可能嗎？
鄧寧表示，短期看，我認為AIGC工具所產生的效果和影響較之內容產業其實不算大，可能更為精細的畫面和體驗能激發了實際體驗的旅遊動機，更多滿足的是旅遊方面的享受與衝擊，還無法滿足旅遊社交、康養、療癒等功能面。但隨著Sora這樣的工具逐漸與未來元宇宙趨勢結合，虛實內容真正邊界全無，已經可以在虛擬世界中進行大部分的社交與社會活動衝擊，可能會對旅遊的物理形態帶來很大的影響。
索拉對於沉浸式業態的影響
Sora模型的出現，不僅展示了AI在理解和模擬現實世界中的物理互動方面的能力，也為未來的文旅相關產業帶來了新的機會和挑戰。
中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆認為，Sora的誕生昭示著“創意定制”（創意）人工智能時代即將來臨，而人工智能作為強大的認知協作工具，將進一步賦能人類的創造力並釋放人類的想像力；同時生成而一切將共同倡議「智慧內容經濟」（智慧內容經濟），在這種新型經濟內容經濟中，這種創意與科技的高度融合將開啟文旅消費與創造的新紀元。
卜普爾表示，Sora模型可以為文旅產業提供全新的內容創作工具，更能推動虛擬實境體驗提質升級。
Sora可以根據用戶的個人化需求客製化客製化的影片。例如，只要使用者提出出行內容指示與需求，Sora即可以根據使用者的旅行偏好推薦旅遊路線，或提供遊客虛擬旅遊體驗。這將增強遊客的互動性和參與感，提升旅遊體驗。在文旅產品服務中，Sora可以幫助企業打造即時虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）體驗視效，讓遊客「即時接收」旅遊目的地，進而增強旅遊決策的互動性和沈浸感。
另外，Sora還可以搭建搭建沉浸文博與智慧體驗場景。首先，在成果的保護和利用場景中，Sora可以打造幫助歷史場景的複述視頻，讓公眾深入地審視歷史和文化，其次，在科普類科技場場景館氛圍方面，Sora打造可以未來場景的視頻模擬，讓公眾沉浸地體驗未來科技的想像空間，提高文博教育的趣味與參與度。
他對於Sora為文旅產業帶來創新的發展機會而感到欣喜的同時，也由此帶來的法律、倫理和社會影響，抱持一定的疑慮。
©攝影圖網
Sora生成的短視頻，面臨哪些法律風險？
版權與意圖行銷是卜希霆及人民學者比較擔心的問題。
卜希霆認為，AI生成的視頻內容可能涉及侵犯版權和知識產權問題，尤其是在利用Sora生成的視頻冒犯使用真實人物形象、真實地點或版權性文化元素時，技術盜竊導致Sora被用於製作誤導信息或誤導性內容，這在文旅產業中必然導致誤導受害者，進目前，已有部分短視頻及社交平台對有AI嫌疑的圖片、圖像內容進行了標註與提示，但隨著Sora等視頻生成技術的信譽不斷完善，相關公眾平台甄別AI技術的能力能否跟上其技術的高速迭代？這是擺在技術與應用面前必須面對的風險問題。
而法律界人士也主要是對這兩方面存在一些疑慮。
北京易和律師事務所苗慧敏律師對品橙旅遊介紹稱：符合《中華人民共和國著作權法》的規定，受法律保護的作品應當具有獨創性、且一定形式表現的智力成果。 「獨創性」是認定重要依據之一。索拉出現後，雖然影片或圖片是人工智慧軟體產生的，跟作者之前透過思考後人工繪畫、拍攝有很多不同，但AI軟體生成也需要人工透過輸入自己的想法、設定參數、色彩等元素後自動完成，表達了輸入者的魚，與之前只是表達方式不一樣，所以該作品是需要人工魚生成插入的，那麼的影片與圖片應歸輸入者所有。
2023年度，北京網路法院審結的“AI文生圖”著作權案件中，判決認定AI生成的圖片符合作品的定義，屬於法律規定的“作品”，AI文生圖是製作者的思想表達，因此製作者是涉案圖片的作者，曾經涉案圖片的著作權，應受法律保護。
苗律師表示，在AI創作過程中，也應注意在輸入素材過程中可能會侵犯其他作品的複製權、改編權以及製作權等相關權利，以及可能會侵犯他人的肖像權、名譽權、隱私權等，也需規避該風險。
「在使用過程中，如果出現版權糾紛，請及時與版權人溝通，在版權人提供相應論證後，分析對方提供的作品是否具有‘獨創性’，如是其獨創後生成的，應受到法律保護，建議雙方協商解決，減輕版權責任。」苗律師表示。
另外，苗慧敏提醒：索拉時代下，耳聽不可能為真、眼見不可能為實，旅遊者經營透過索拉製作的宣傳內容，可能與旅遊線路內容實際情況大相徑庭，涉嫌虛假宣傳，將可能受到行政處罰。
企業利用索拉製作影片或圖片進行宣傳時，除應注意規避智慧財產權熱點外，還應就宣傳內容與實際情況相對比，並在合約中明確告知實際情況，做出明確說明，避免誤導消費者。
確實，AI技術的進步涉及各個層面，對於法律、倫理的邊界，海外也爭議不斷。
來自《紐約時報》報道，Sora 目前並沒有開放使用，OpenAI 正在與社會學者和其他外部研究人員共享該技術，他們將該技術進行“紅隊”，這個術語的意思是尋找可能被盜用的方式。
而對於旅遊業來說，科技在大幅提升效律、降低成本方面提供了便利，但也涉及到法律與行業道德的底線，畢竟新生事物的出現，監管有一定的空白期，但卻不能成為行為「不法」或「不倫」的藉口。
技術，為我們打開了一扇窗，但飛出去的卻不一定都是天使。
