近日，在黑龍江哈爾濱，2024年全國春節文化和旅遊消費月主場活動拉開了帷幕。和優質產品、消費場景、促銷活動以及民利民生措施，營造了歡快旅遊的節日氛圍，更好地滿足群眾在春節期間的文化和旅遊消費需求。
認可激發文旅消費潛力
自2023年以來，文化和旅遊消費持續復甦，成為推動整體消費成長、提振市場信心的重要引擎。住宿等產品和服務收入，舉辦豐富多彩的文化和旅遊消費促進活動，弘揚文化和旅遊消費的熱潮。
抖音生活服務即將推出“抖音新春吃喝玩樂節”，並舉辦“春節出遊指南”文旅消費活動，重點關注節前長線旅遊預購、節中本地週邊遊等需求。代文菲表示：「期待發現和探索新春消費的無限可能，激發文旅消費的新增長。」此外，抖音響起「遊龍鬧新春線上逛燈會活動」 ，結合全國重點燈會打造引發人們關注的「出圈」話題。展開行銷目的地，推出特色活動會場和個人化的出遊路線。
「龍年春節，攜程將與各目的地合作，為市民遊客帶來更多款式、優惠豐富的產品和服務。」攜程集團高級副總裁王韋介紹，攜程將推出春節大促主會場、春節主題直播主會場及春節出行主會場三大主題惠民活動，為遊客提供豐富的折扣產品及優惠促銷活動，涵蓋飯店、門票、門票、跟團遊等各類產品。合作推出一系列優惠措施，包括飯店滿減、門票折扣、旅遊路線優惠等。中，「冰雪勝境娛樂伊犁」和「惠享石河子」活動將推出最高5折的消費項目優惠。
最近，冰雪旅遊的熱度上升，市民遊客紛紛走出家門，享受冰雪樂趣。副會長王玉祥介紹說：「2023年，保險業26家財險公司推出了125款冰雪旅遊相關保險產品，為904.81萬人次提供風險保障。未來，保險業將進一步探索冰雪旅遊保險的發展模式和路徑，為冰雪經濟生產經營主體和遊客提供更全面的保障，推動冰雪旅遊的發展。
真金白銀支持文旅消費
文旅消費市場的興旺仰賴金融的支持。場景旅遊，為春節文旅消費注入「真金白銀」的支持。
中國銀聯在活動現場發布了2024年「百城百區」春節專題活動。新春文旅消費券。同時，他們將建立國內「支付+」生態體系，在雲端閃付上設立「銀聯銀行伴你遊」專區。此外，中國銀聯承諾著力推動境外人員在華支付的便利化工作，推動更多銀行支持銀聯「出行通卡」數位化解決方案，促進境外訪華人員的旅遊消費。
春節期間，中國農業銀行將依照政府引導和商業永續原則，實施一系列金融支持文旅消費的民生措施，旨在將更多金融資源引入文旅消費的重點領域。李平表示，農業銀行將推出“農情億萬家——農行消費節”，滿足消費者的支付需求。同時，農業銀行鑄造創新推出文旅主題信用卡，持續激發文旅消費的潛在動力。
融合創新豐富文旅消費場景
從山水間的寧靜到旅遊演藝的精彩表演，從匆忙的遊玩到沉浸式的文旅體驗……此時，市民們對於全新文旅消費場景的渴望愈發旺盛，文化和旅遊的深度融合不斷為文旅春節期間，各市場主體將努力創造充滿活力、洋溢熱情的歡慶活力，為節慶消費注入動力，推動「旅遊+」多元產業形態的發展，為春節文旅市場添熱度。
中國產業協會副會長、造型潘燕表示：「新春伊始，業界同仁將共同努力，為觀眾呈現高品質的演藝產品，以更多元的方式豐富群眾新春文化生活。」新春出遊增添文化體驗，《宋城千古情》、《冰火版長恨歌》、《只有河南·戲劇幻城》、《印象·劉三姐》等旅遊演藝項目將在2月持續營業，為春節旅遊客流提供精彩隨著冰雪旅遊成為今年文旅市場的“熱點”，市民遊客也關注冰雪演藝。歡樂谷等地的冰雪演藝和奇幻冰雪巡遊等活動也將常駐為市民遊客提供豐富多彩的新春生活。
除以上演藝之外，天際娛樂一直不斷創新，支撐出「天際+旅遊」、「天際+研學」、「天際+演藝」等新模式。娛樂業協會準則孔明介紹說，協會於年底舉辦了「迎新春樂悠遊」優秀娛樂作品徵集活動，經過專家評審，《祥龍獻瑞》、《節日大作戰》、《天官賜福》等20部作品入圍，沉浸式天際娛樂、實景娛樂、文旅體驗等多個領域。
目前，廣東、上海等省市文化和旅遊部門的文化和旅遊消費促進活動已開始向這些優秀作品的口岸發放優惠券，鼓勵廣大群眾在節日攜親友共同感受節慶的樂趣。透過喜愛群眾的方式，進一步激發春節期間的文旅消費活力，創造出融合文旅的全新場景。有趣的玩耍。
