“日本大街小巷有一半是外國遊客。”剛從日本旅遊回來的廚師小董帶著既羨慕又無奈的語氣說道，“我不是也了嗎？”
令人羨慕的是有道理的：日本觀光廳(JNTO)的數據顯示，6月外國商務和休閒探訪遊客數量達到314人。入境的探訪遊客人數由此達到1,778萬人，也實現了以半年為跨度的最高紀錄。如無意外，今年探訪遊客人數趨勢將突破2019年(新冠疫情封鎖前)時的年度紀錄3190人。而中國的入境遊客仍在艱難恢復中。
同時，光羨慕是不夠的。雖然中國的文化歷史悠久、風景優美，但在日本入境方面仍處於不利地位。我們向日本學習什麼？在中國旅行社協會入境遊分會執行會長鄭琳及其他專家看來，中國想要追上，還有很多學習的。
便利性差距巨大
不久前發布的亨利護照指數（Henley Passport） Index）顯示，日本護照連續6年位居榜首，2024年可免簽證進入194個國家。這意味著持日本護照幾乎可以在全球暢行無阻。而有69個國家的遊客可免簽證進入日本。 這些國家包包括美洲的加拿大、美國、阿根廷、巴哈馬、智利、哥斯大黎加等，以及歐洲大部分國家。 此外，亞洲的印尼、泰國、汶萊、阿拉伯聯合大公國等國家公民也可免簽入境。
而中國在去年年底啟動的免簽政策，與之相比還有很大差距。截至2024年8月，中國對54個國家實施72小時或144個過境免簽政策。此外，中國還單方面允許部分國家的公民免簽入境，以及與中國有互免簽協議的國家。這對於許多拿起護照說走就走的一些先進國家遊客來說，相當有吸引力。
另外，中國連接世界的國際航班恢復也不盡人意。根據民航局數據，2024年亮眼，國內國際規模均超過2019年同期；民航客運生產平穩成長較快，但國際航線恢復超八成。隨著國際航空司的離場，中國的航班數量並不理想。
「就我近期的觀察，在日本旅遊的遊客非常多，這也讓我不得不反思，在行前規劃時，國家的國際形象特別重要，它會對遊客對於目的地的選擇產生非常顯著的影響。」正在日本旅遊的北京大學旅遊學院教授、中國旅行社協會研究中心(入境旅遊)特聘專家孫夢陽品橙對旅遊說。
有業者輕易地成就了日本入境遊的三大優勢：航班便利、國家宣傳好、旅遊推廣積極，這就導致了「遊客信仰度高，重遊率極高」：「從旅遊資源來說，日本真的不如中國。但是讓人們產生再去的想法。」該業者說。
