1月31日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心與社會科學文獻出版社共同發布了《旅遊綠皮書：2023—2024年中國旅遊發展分析與預測》（以下簡稱《旅遊》綠皮書）提出，2023年，我國旅遊業復甦潛力顯著釋放，需求帶來新的結構性市場動力。
中國社科院旅遊研究中心發表《旅遊綠皮書》
中國社科院旅遊研究中心組織撰稿的第22本旅遊發展年度報告，即《旅遊綠皮書》，詳細闡述了2023年全球旅遊業成長趨勢，全球旅遊業振興市場的關鍵契機。經濟逐步向好，經濟基本面回暖，企業信心正在重建，鄉村振興潛力顯著釋放。的開發和激活，共同推動旅遊業的復甦、轉型、創新和提質升級。
旅遊需求強勁成長
根據《綠皮書》提供的數據，超大規模的旅遊消費市場正經歷集中性的旅遊成長，對國民經濟發揮重要支撐作用。調查數據顯示，超過97%的出行者在2023年以來已有過旅遊行為，截至2020年增長了15.5%，家庭人均出行支出為4984元，按口徑較2020年增加了1189元。這其中最大規模的旅遊消費成長將在市場中產生明顯的消費拉動效應，為國內旅遊業的迅速恢復和消費增長提供了有力支撐。國民經濟復甦和社會消費成長的關鍵推動者。
結構性特徵的旅遊需求復甦
中國社科院旅遊研究中心透過專業研究公司於2023年11月進行的全國性調查顯示，我國旅遊需求的復甦呈現出結構性特徵。先前的模式報告指出，「95後」群體在旅遊市場中的地位逐步凸顯，推動「進淄趕烤」美食遊、「特種兵式」打卡遊、「城市休閒」 」深度遊等多個旅遊熱點。同時，「她力量」在旅遊市場上更加突出，調查顯示，自2023年以來，男性和女性旅遊比例保持一致，依序為2.4次，但女性更成為家庭旅遊的決策者，她們帶來的旅遊消費力量催生了親子旅遊、美食購物遊、健康療養遊和私人客製化遊等多個市場機會。
