2月16日，谷歌发布新一代多模态模型Gemini 1.5 Pro，在性能上超越OpenAI的GPT-4 Turbo，堪称最强大的模型。然而，OpenAI 在同一日发布了 Sora 大模型，风头直接盖过谷歌，用户输入了这么一句话，Sora 就可生成一段长达 60 秒的视频，超过了同类型级别的 AI 视频生成时长。这也是继文本模型 ChatGPT 和图片模型 Dall-E 之后，又一个重建性的大模型产品。
多位技术专家表示，Sora是人工智能发展进程中的里程碑，着AGI（人工通用智能）将加速到来，众多行业将爆发式变革式变革。而证券市场对此也表现出充满期待，认为“内容创作工作流有望被颠覆，下一个亿级用户的互联网平台雏形出现。”
对于旅游行业来说，Sora的诞生也有所波及。但其对行业的影响有多大？对于智慧旅游会有哪些影响？版权等多个问题又有解决了吗？目前还有些模糊。
Sora对旅游业的影响
来自Google的人工智能客户工程师（Customer Engineer, AI, Google）云）李小洋对品橙旅游表示，目前看来，视觉行业的人会被解放（暂停）。视觉行业是一个庞大的体系，分支很广，小到自媒体视频大到广告和电影，但这需要空模型的成熟。一开始人们没有想到发展这么快，去年还是一个文本生图像，只看一年就可以从文本生成视频了，这种速度对一些视觉行业的冲击非常大。现在的发展速度，AI正在构建的模拟世界的速度可能会超出。
李小洋认为，目前看来，与体验认知的关系还没有那么大，更不可能“替代”现实中的旅游。他说：“旅游是一种与社交活动有关的虚拟旅游可能亲临感还有待加强，除非人工智能满足人类的所有认知可以。但可以在理论和知识方面让更多人没有去通过视觉来感受未知的旅行。”
北京第二外国语学院旅游科学学院副校长邓宁教授则表达得更加明确，他通过生成高保真相比的Sora，与ChatGPT的使用场景更加聚焦。其对文化领域视频内容生产无疑将是颠覆性的创新，整个内容生产的逻辑将被AIGC获取工具。对旅游的影响主要还是在营销方面的文本，未来做的内容可能面临转型压力，新媒体短视频制作将迟早迎来完全自动化生成的时代。
邓宁教授表示，快速完成旅游营销包括地域营销，真正有能力类似电影级别或者游戏级别的视频创意制作的团队其实并不多，以往更多的是其他行业的广告成果。Sora相对给旅游行业一个以较低成本达到质量内容视频的计划，地域营销视频的很多视角、拍摄技巧、叙述手法可能借助AIGC工具有和质的飞跃是值得期待的。
“当然，人工智慧完全替代人力也不太现实，更可能是‘人机良好’，人为之提供想法和创意提示，机器负责生成内容，人再根据常识与经验进行评估、气压、加工等。这将成为营销的常态。”他强调。
如果工作替代方案不可能完成，那么，休闲旅游的替代方案有可能吗？
邓宁表示，短期看，我认为AIGC工具所产生的效果和影响较之内容产业其实不算大，可能更为精细的画面和体验能激发了实际体验的旅游动机，更多满足的是旅游方面的享受与冲击，还无法满足旅游社交、康养、疗愈等功能方面。但随着Sora这样的工具逐渐与未来元宇宙趋势结合，虚实内容真正边界全无，已经可以在虚拟世界中进行大部分的社交与社会活动冲击，可能会对旅游的物理形态带来很大的影响。
索拉对于沉浸式业态的影响
Sora模型的出现，不仅展示了AI在理解和模拟现实世界中的物理交互方面的能力，也为未来的文旅相关产业带来了新的机遇和挑战。
中国传媒大学文化发展研究院副院长、中国文化馆协会沉浸式文化委员会副主任委员卜希霆认为，Sora的诞生昭示着“创意定制”（创意）人工智能时代即将到来，而人工智能作为强大的认知协作工具，将进一步赋能人类的创造力并释放人类的想象力；同时人工智能也是双刃剑，它带来了对伦理、社会责任和法律框架的新要求，引发了人类对人工智能生成真实内容性和安全性的连锁反应。而一切将共同倡导“智能内容经济”（智能内容经济），在这种新型经济内容经济中，这种创意与技术的高度融合将开启文旅消费与创造的新纪元。
卜普尔表示，Sora模型可以为文旅产业提供全新的内容创作工具，更可以推动虚拟现实体验提质升级。
Sora可以根据用户的个性化需求定制定制化的视频。例如，只要用户提出出行内容指令与需求，Sora即可以根据用户的旅行偏好推荐旅游路线，或者为游客提供虚拟旅游体验。这将增强游客的互动性和参与感，提升旅游体验。在文旅产品服务中，Sora可以帮助企业打造实时虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验视效，让游客“即刻接收”旅游目的地，从而增强旅游决策的交互性和沉浸感。
另外，Sora还可以搭建搭建沉浸文博与智慧体验场景。首先，在成果的保护和利用场景中，Sora可以打造帮助历史场景的复述视频，让公众深入地审视历史和文化，其次，在科普类科技场场景馆氛围方面，Sora打造可以未来场景的视频模拟，让公众沉浸地体验未来科技的想象空间，提高文博教育的趣味与参与度。
他对于Sora为文旅产业带来创新的发展机遇而感到欣喜的同时，也由此带来的法律、伦理和社会影响，抱有一定的疑虑。
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Sora生成的短视频，面临哪些法律风险？
版权与意图营销是卜希霆及民众学者比较担心的问题。
卜希霆认为，AI生成的视频内容可能涉及侵犯版权和知识产权问题，尤其是在利用Sora生成的视频冒犯使用真实人物形象、真实地点或版权性文化元素时，技术盗窃导致Sora被用于制作误导信息或误导性内容，这在文旅产业中必然导致误导受害者，进目前，已有部分短视频及社交平台对有AI嫌疑的图片、图像内容进行了标注与提示，但随着Sora等视频生成技术的信誉不断完善，相关公众平台甄别AI技术的能力能否跟上其技术的高速迭代？这是摆在技术与应用面前必须面对的风险问题。
而法律界人士也主要是对这两个方面存在一些疑虑。
北京易和律师事务所苗慧敏律师对品橙旅游介绍称：符合《中华人民共和国著作权法》的规定，受法律保护的作品应当具有独创性、且一定形式表现的智力成果。“独创性”是认定重要依据之一。索拉出现后，虽然视频或图片是人工智能软件生成的，跟作者之前通过思考后人工绘画、拍摄有很多不同，但AI软件生成也需要人工通过输入自己的想法、设置参数、色彩等元素后自动完成，表达了输入者的鱼，与之前只是表达方式不一样，所以该作品是需要人工鱼生成插入的，那么的视频与图片应归输入者所有。
2023年度，北京互联网法院审结的“AI文生图”著作权案件中，判决认定AI生成的图片符合作品的定义，属于法律规定的“作品”，AI文生图是制作者的思想表达，因此制作者是涉案图片的作者，曾经涉案图片的著作权，应受法律保护。
苗律师表示，在AI创作过程中，还应注意在输入素材过程中可能会侵犯其他作品的复制权、改编权以及制作权等相关权利，以及可能会侵犯他人的肖像权、名誉权、隐私权等，也需规避该风险。
“在使用过程中，如果出现版权纠纷，请及时与版权人沟通，在版权人提供相应论证后，分析对方提供的作品是否具有‘独创性’，如是其独创后生成的，应受到法律保护，建议双方协商解决，减轻版权责任。”苗律师表示。
另外，苗慧敏提醒：索拉时代下，耳听不可能为真、眼见不可能为实，旅游者经营通过索拉制作的宣传内容，可能与旅游线路内容实际情况大相径庭，涉嫌虚假宣传，将可能受到行政处罚。
企业利用索拉制作视频或图片进行宣传时，除应注意规避知识产权热点外，还应就宣传内容与实际情况相对比，并在合同中明确告知实际情况，做出明确说明，避免误导消费者。
确实，AI技术的进步涉及方方面面，对于法律、伦理的边界，海外也争议不断。
来自《纽约时报》报道，Sora 目前并没有开放使用，OpenAI 正在与社会学者和其他外部研究人员共享该技术，他们将该技术进行“红队”，这个术语的意思是寻找可能被盗用的方式。
而对于旅游行业来说，技术在大幅提升效律、降低成本方面提供了便利，但也涉及到法律与行业道德的底线，毕竟新生事物的出现，监管有一定的空白期，但却不能成为行为“不法”或“不伦”的借口。
技术，为我们打开了一扇窗，但飞出去的却不一定都是天使。
