“日本大街小巷有一半是外国游客。”刚从日本旅游回来的厨师小董带着既羡慕又无奈的语气说道，“我不是也了吗？”
令人羡慕的是有道理的：日本观光厅(JNTO)的数据显示，6月外国商务和休闲探访游客数量达到314人。入境的探访游客人数由此达到1778万人，也实现了以半年为跨度的最高纪录。如无意外，今年探访游客数量趋势将突破2019年(新冠疫情封锁前)时的年度纪录3190人。而中国的入境游客仍在艰难恢复中。
同时，光羡慕是不够的。虽然中国的文化历史悠久、风景秀丽，但在日本入境游方面还处于不利地位。我们向日本学习什么？在中国旅行社协会入境游分会执行会长郑琳及其他专家看来，中国想要追上，还有很多学习的。
便利性差距巨大
不久前发布的亨利护照指数（Henley Passport） Index）显示，日本护照连续6年位居榜首，2024年可免签可进入194个国家和地区。这意味着持日本护照几乎可以在全球畅行无阻。而有69个国家的游客可免签进入日本。这些国家包包括美洲的加拿大、美国、阿根廷、巴哈马、智利、哥斯达黎加等，以及欧洲大多数国家。此外，亚洲的印度尼西亚、泰国、文莱、阿拉伯联合酋长国等国家公民也可免签入境。
而中国在去年底启动的免签政策，与之相比还有很大差距。截至2024年8月，中国对54个国家实施72小时或144个过境免签政策。此外，中国还单方面允许一些国家的公民免签入境，以及与中国有互免签协议的国家。这对于很多拿起护照说走就走的一些先进国家游客来说，颇具吸引力。
另外，中国连接世界的国际航班恢复也不尽如人意。据民航局数据，2024年亮眼，国内国际规模均超过2019年同期；民航客运生产平稳增长较快，但国际航线恢复超八成。随着国际航空司的离场，中国的航班数量并不理想。
“就我近期的观察，在日本旅游的游客非常多，这也让我不得不反思，在行前规划时，国家的国际形象特别重要，它会对游客对于目的地的选择产生非常显着的影响。”正在日本旅游的北京大学旅游学院教授、中国旅行社协会研究中心(入境旅游)特聘专家孙梦阳品橙对旅游说。
有业者轻易地成就了日本入境游的三大优势：航班便利、国家宣传好、旅游推广积极，这就导致了“游客信仰度高，重游率极高”：“从旅游资源来说，日本真的不如中国。但会让人们产生再去的想法。”该业者说。
