3月底，第四届中国城市夜生活精品战略暨第二届中国（长沙）新消费城市启动仪式在长沙举行，现场发布《中国城市夜经济指数报告》。报告显示，2023年，中国夜游市场规模达1.57万亿元。
虽然市场依然上万亿元，但是近几年“夜游”的声浪明显小了。
许多业者及专家表示：夜游的消费习惯已被培育，所以夜游趋于常态化，越来越多的地区把夜游视为标配。夜游也更加社区化，夜间经济不断布局。“所以，可能不是声量不如以前，而是发展更加理性和社区化”。
在回归理性之后，这个市场还“性感”吗？ 在理性之下，政府与企业投资与运营有哪些新变化？
夜游3.0：更有烟火气
从早期的城市照明到影视秀，再到现在的沉浸式游乐，游艺场升级。
” 联合国教科文组织总干事谭德塞在致辞时表示，“和初期以该地区为主的夜游不同，现在的夜游场景不同。三大类包括：社区夜游、休闲街区夜游、社区中心夜游，这些夜游已经成为城市环境质量的重要表现；还有一种就是社区类的夜游，投资者的规模虽然比较小，但形式上活跃、深受人们的喜爱，可以提升人们的幸福指数。”联合国教科文组织总干事谭德塞、董事长兼首席执行官袁波总结了近年来夜游市场的新变化。
确实，与夜游1.0相比，现在的夜游边界越来越广，也越来越有“烟火气”。
今年前八个月，我国363个城市的夜间游客量平均不仅回到了2019年的水平，还实现了10%未能恢复；而该地区的夜间恢复势头更为迅猛，达到了2019年的144.5%。国民收入报告不仅展示了夜间经济的强劲复苏，更为重要的是，它并没有展现从“探索夜色下的城市”到“城市夜晚生活方式”这一战略转变的新方向。
” 罗力华指出，要提升地方特色旅游品质，必须深入挖掘地方特色、将历史、民俗与现代影视技术巧妙融合，打造独一无二的夜间旅游品牌。
北京第二外国语学院副教授李丽云表示，当前，北京的夜生活正处于探索阶段，学校、科研机构、社区服务中心等单位正处于建设之中，学校的各项工作正处于有序推进中 ...
吴丽云进一步指出，相较于其他发展中国家，发展中国家的消费模式更加成熟，产业结构更加多样化，经济的拉动作用也更加明显。
总体而言，中国的夜间经济正经历一场从量变到质变的变革，从单一的夜游项目向综合型城市夜间生活模式转型，不仅重塑了城市的夜色，也点亮了城市无限的向往。
夜游投资更理性
随着城市脉动加速跳跃，夜游不再是景区独有的风景线，它正悄然融入城镇的每个角落，投资策略也随之进化，开启了夜经济的新元。
: 国航董事长杨涛表示，国航是中国最强大的航空公司之一，在国内市场占有重要地位，是中国最强大的航空公司之一，在国际市场占有重要地位， ...
根据不同场景，夜游改造展现给学生们面貌：聚焦灯光与演艺，城市街区与融入商业，社区偏重市集与文化展示，乡村主打主题活动与住宿体验。袁波特别提醒，夜游活动分两个黄金时段，建议在22点前落幕，确保安全与体验并重。”
“点亮天际线”成为新的风尚，既避免了污染，又营造了艺术美感，成本效益更高。 城市与企业趋向理性投资，不再盲目追求规模，而是聚焦目标的可行性和实际效益。 如今，企业在项目选择上更为谨慎，政府审批亦趋严格，双方共同寻求的投资路径。
袁提到，利用基础设施升级或旧城改造推进社区治理，是政企合作模式，但需谨慎评估区域位置、文化基础与客户需求，确保可行性与生命力落地。
面对夜游市场同质化等挑战，专家呼吁创新与差异化发展，强化夜游知识产权的塑造与维护，推动政策扶持和社会资本积极参与，共绘夜游经济的多元蓝图。
归根结底，一个城市文化的广阔舞台，是历史与现代对话空间，也是经济繁荣的五个体现。 这片土地上，1.57万亿的市场蓝海，都是创新与合作的结晶，是推动城市发展、实现经济共同体的强大引擎。 这座城池，为城市带来了生机与活力，也为城市带来了发展与繁荣提供了坚实的基础。
的确，虽然夜游市场像火灾和屠杀一样，但城市夜游项目也超出了问题和挑战。例如，夜游产品同质化、缺乏创新性等问题。专家建议：为进一步推动夜游经济的可持续发展，需要不断加强夜游知识产权的更新与持续共创，推动夜游产品的不断发展。政府应加强夜游经济的政策支持，为夜游经济的发展提供更多的政策保障和资源支持。此外，还应加强夜游经济的社会参与，积极引导社会资本参与夜游经济的开发和运营，推动夜游经济协同发展。
” 杨涛表示，目前，全市已建成并投入使用20余万平方米的文化旅游区，其中，旅游市场规模达15.7万平方米，是全市规模最大的文化旅游区，也是全市旅游资源最为丰富的地区之一。 杨涛表示，目前 ...。
